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實戰:六一來了 品牌如何打好“可愛營銷”這張牌?
來源:本站原創更新日期:2019/6/7瀏覽:

  可愛是最高級的形容詞,你如果認為對方很可愛,無論對方做什么都會覺得好可愛,就會懟你的可愛全面服從,五體投地。你真的很可愛!

  “萌學”,大概已是當代市場營銷人的必修學問之一了。“可愛”,也早已成為商業世界不可或缺的“調味劑”。隨著六一兒童節這一大型熱點的臨近,品牌們也紛紛踏上了聲勢浩大的賣(裝)萌(嫩)之旅,在“可愛”和“萌態”方面卯足了勁頭。

  可愛,當代商業社會的吸金利器

  前陣子,《皮卡丘大偵探》上映,這只“二頭身”、長著腮紅的可愛生物圈粉全球。據統計,皮卡丘這一IP至今已吸金6200億,實力證明“可愛就是生產力”這一宇宙定律。

  在日劇《逃避可恥但有用》中,“可愛”更被認為是最高級的形容詞:

  

六一來了,品牌如何打好“可愛營銷”這張牌?

  那么,到底怎樣才能算“可愛”呢?關于“可愛”這件事,日本學者四方田犬彥專門寫過一本書,書名就叫《論可愛》。在他看來,可愛有以下特征:

  小東西,讓人莫名覺得懷念的東西。不守護它似乎它就很容易受到傷害,脆弱而虛幻的東西。浪漫的東西,擁有將人們引領到漫無目的的夢想世界的能力。只是看一眼就讓人內心充滿了天真感情的東西。不可思議的東西。

  在壓力巨大的當代社會,可愛似乎擁有一種讓人卸下防備的魔力,可以打破現代社會趨于“板結”的人際關系,也正因為如此,可愛才被人們廣為崇拜,也愿意為之敞開錢包。

  六一兒童節,正是品牌使用“可愛”姿態與用戶進行溝通的一次好機會,那么,到底怎么才能打好“可愛營銷”這張牌,肆意賣萌而不讓用戶覺得惺惺作態呢?

  “可愛”背后,是用戶3大心理機制

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