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實戰:裂變、分享、傳播 App推廣社交玩法全解析
來源:本站原創更新日期:2019/6/17瀏覽:

  流量為王的時代,社交平臺一直以來都是各家必爭的重點流量陣地,為此,多數App都設計了相應的裂變玩法和社交平臺分享功能。

  移動互聯網時代,流量為王。在App獲取流量的過程中,有資金的砸廣告,沒資金的鋪渠道,但是不管你有錢沒錢,社交平臺都是必須重點爭奪的流量陣地。

  畢竟,截至2018年底,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數增至約10.98億、QQ的整體月活躍賬戶數增至8.07億、微博月活躍用戶達4.65億,社交平臺巨額的流量紅利足以孕育出拼多多、瑞幸咖啡這樣的獨角獸。

  

  為了獲取社交平臺流量,絕大多數App都會設計相應的裂變玩法和社交平臺分享功能,因為這既是內容分發最有效的途徑,也是拉新促活的低成本實現方法。

  一、App社交分享的形式

  《社交紅利》一書認為:社交紅利(收益)=信息✖鏈接✖互動,可以認為社交的構成要素是內容、關系、互動,其中社交關系是核心。

  需要有基礎的分享形式,App社交關系的各種玩法和互動邏輯才能成立。先來看下App社交分享的主流形式有哪些,主要結合微信上的分享形式分析。

  1. 文字分享

  淘寶、天貓只能以口令形式在微信中傳播,用戶復制該段文字,再到App中打開,才能進入相關商品頁面,這種形式既是為了繞過微信的屏蔽機制,也是為了實現邀請者和被邀請者之間的層級關系綁定。但去年微信已經開始在朋友圈封禁口令碼、識別碼的外鏈形式,因此口令碼分享的傳播有一定限制,可以改用圖片二維碼的方式在朋友圈傳播。

  

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